229 Jean Pedro Horszczaruk e Cleide Calgaro tive evolution of the right to privacy in the digital environment; the second examines the risks arising from the use of artificial intelligence in tracking users and its implications for consumer relations. Thus, it is concluded that there is an urgent need to build a more robust regulatory model, combined with the promotion of public policies for ethical digital literacy, as a way of ensuring the dignity of individuals in the face of a consumer market logic focused on data exploitation. KEYWORDS: Consumer-centricity; Artificial intelligence; Privacy; Data protection; User security. 1. INTRODUÇÃO As transformações tecnológicas passaram a ditar o ritmo de evolução da sociedade contemporânea, especialmente no contexto digital, gerando novas dinâmicas de interação entre indivíduos, empresas e plataformas digitais. Em meio a esse cenário, emergiram profundas preocupações com a segurança informacional, a proteção de dados e o respeito à privacidade, particularmente diante da crescente automatização dos processos de coleta e tratamento de informações pessoais. A utilização de cookies, aliada à atuação de sistemas de inteligência artificial, configura um ecossistema digital marcado por práticas de rastreamento e análise comportamental cada vez mais sofisticadas, que desafiam os marcos éticos e jurídicos vigentes. Nesse viés, o presente estudo propõe uma abordagem crítica e propositiva sobre como o imediatismo oriundo do consumo digital, com ênfase no processamento de dados pelos cookies, interfere na segurança do usuário autonomia dos usuários. Ao mesmo tempo, o objetivo da presente pesquisa é analisar os impactos da atuação do capitalismo de vigilância, com especial atenção à necessidade de fortalecimento da proteção legal dos direitos fundamentais ligados à privacidade e proteção dos dados digitais. Busca-se analisar se o atual aparato legal do ordenamento jurídico brasileiro consegue acompanhar as formas de evolução da inteligência artificial que impulsionam e moldam as relações de consumo, principalmente de informação, que utilizam os dados como moeda de comércio.
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