49 Inteligência Artificial e segredo de negócio: uma aproximação a partir da LGPD portamentais são, em geral, os mais valiosos para a análise preditiva, afinal, “é sempre um comportamento que buscamos prever, e, de fato, comportamento prevê comportamento” (Siegel, 2017, p. 97). Ademais, sistemas presentes em ambientes inteligentes (os “Smart Environments” e “Smart Homes”), por exemplo, auxiliam essa coleta de dados e facilitam o acesso a dados e informações comportamentais, que “são usadas para prever, antecipar e, assim, gerenciar futuros estados de espírito, escolhas e decisões, por exemplo no caso de publicidade comportamental” (Hildebrandt, 2015, p. 163-164). Práticas de publicidade comportamental mais agressiva (Strong Online Behavioral Advertising – OBA), inclusive, podem colocar em xeque diversos direitos do ordenamento jurídico, como a privacidade, liberdade, proteção de dados e os direitos do consumidor, caso constatado aproveitamento das vulnerabilidades do usuário para fins comerciais (Hupffer; Petry, 2024, p. 80). Nesse sentido: A prática de direcionamentos comportamentais é alvo de preocupação em diversos países, sendo que alguns já contam com normativas, guias de boas práticas, autorregulações e escritórios voltados para disciplinar a prática da Publicidade Comportamental Online. [...] Considerando o profundo impacto das novas tecnologias na vida humana, na forma com que pensamos, decidimos, agimos e enxergamos a nósmesmos e a realidade, autores advertem que o uso indiscriminado e altamente intrusivo da técnica de Online Behavioral Advertising (OBA) pode acarretar ato de violência à dignidade da pessoa humana, na medida em que é capaz de pôr em xeque a sua autonomia. Sem o exercício de garantias constitucionais como autonomia, privacidade, igualdade e autodeterminação informativa, não haverá espaço para o livre desenvolvimento da personalidade; mas, ao contrário, se propiciará um ambiente inteligente propício para um desenvolvimento livre da personalidade (Hupffer; Petry, 2024, p. 98).
RkJQdWJsaXNoZXIy MjEzNzYz