468 XXXII MOSTRA UNISINOS DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA E TECNOLÓGICA De 29/09/2025 a 03/10/2025 Unisinos São Leopoldo e Porto Alegre Ciências Sociais Aplicadas - Programa de Pós-Graduação em Administração Autor(a): Natália Oyarzabal da Silva Coautor(es): Modalidade de Bolsa: Orientador(a): Renata Cabral Gianotti FUTEBOL AMERICANO NO BRASIL: ANÁLISE DO COMPORTAMENTO Introdução: A National Football League (NFL) é um produto que une esporte, entretenimento e identidade cultural. Com uma estratégia de diferenciação, a liga se posiciona como referência internacional ao promover eventos exclusivos e de alto padrão, como o jogo oficial realizado no Brasil em 2024, que fortaleceu sua presença no país e ampliou parcerias com marcas e patrocinadores locais. A precificação da NFL reflete seu valor simbólico e a qualidade da experiência oferecida, buscando equilibrar exclusividade e acessibilidade, especialmente em novos mercados como o brasileiro. Na distribuição, a liga adapta suas estratégias ao perfil de cada região, utilizando canais eficazes para alcançar os consumidores e fortalecer a marca — como ocorreu com o jogo no Brasil e as ações das franquias que conquistaram direitos de marketing no país. Em solo brasileiro, a aposta é em transmissões com narração local, presença ativa em redes sociais e parcerias com influenciadores como Casimiro. A campanha “NFL in Brasa” exemplifica essa adaptação cultural, aproximando o esporte do público brasileiro com elementos locais. Além disso, a NFL utiliza plataformas de streaming como YouTube, Netflix e Disney+ para ampliar seu alcance, e promove colaborações entre clubes de futebol brasileiro e times da liga, conectando a paixão nacional pelo futebol ao universo do futebol americano. Diante desse cenário, tornou-se essencial compreender o comportamento do consumidor brasileiro de futebol americano e como o marketing esportivo influencia suas decisões de compra. Objetivos: Os objetivos da pesquisa se baseiam em analisar o impacto do marketing esportivo no comportamento de compra dos torcedores brasileiros da NFL, traçar o perfil dos fãs da liga no Brasil, identificar onde e como consomem produtos e serviços e apontar os principais fatores que influenciam na decisão de
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